在充满不确定的大环境下，人们的需求与消费理念不断改变。年轻人的消费趋势和消费习惯，决定了品牌的生命力。当下年轻人的消费作为主体，便对2024年轻人消费趋势进行了一系列的总结和分析。
趋势一：实用产品 理性消费
消费者在购物或者挑选服务时，更趋向于理智，通过多方面对比选择产品，并坚持着“该省省，该花花”的消费理念,选择自己觉得更适合、性价比更高的产品或者服务。
不仅考虑了品牌、价格、品质等因素，还更注重自身的真实需求以及产品本身的性价比。在表面上看似“消费降级”，其实是品质消费的兴起。大多数人选择减少不必要的消费，转而专注于购买少量但质量高的商品，实现从数量到质量的转变。
所以，当下的品牌更注重产品的质量和设计，提供具有价值独特的商品来满足年轻消费者的需求。
低欲望≠没欲望
年轻人低欲望消费不代表没欲望，它和消费力不能画符号，但是如果用刚需产品和年轻人的低欲望连接，那这种产品被需要的机会会很多。
年轻人喜欢精致，但也考虑成本，这个叫精致抠的一代人。生活精致与精细算计，毫不冲突。货比三家，择优而选。所以其实产品想博眼球，要在产品视觉、个性、包装、语言下功夫。好用不贵且彰显自己，这种感觉就对了。
趋势二：时尚潮流
复古时尚回潮
梦回90s，爸妈年代的审美一直在线。年轻人对复古时尚元素的追逐，更是对这一时尚符号所代表的黄金年代的追忆。
复古搜后 GMV 同比增长70%
英伦风格穿搭搜后 GMV 同比增长超80%
法式风格穿搭搜后 GMV 同比增长超50%
国潮升温，国风穿搭走进日常
国潮品类消费者年龄层向上迁移，且穿着场合逐渐日常化，出现普及趋势。国潮服饰不再作为圈层的标签，而作为时尚的符号在年轻人中流行开来。
女性消费者成交占比超90%
30-40岁人群占比超40%
摆脱“用力”感，追求松弛感
人们更加注重自我的感受，在材质上追求舒适亲肤，为皮肤减负。在风格选择上，松弛感成为流行时尚。尤其在职场穿搭中，年轻人不再喜欢原有的职场套装，宽松裁剪与随行风格成为时尚新宠。
简约而非简单的时尚
追求时尚潮流是年轻人的生活态度，他们追求独特个性的表达，品牌需要紧跟年轻人的趋势，挖掘年轻人的兴趣，赢得他们的喜爱和追捧。
随着生活水平不断提高，大众消费理念和需求逐渐变化，追求潮流也不简单。他们开始倾向于“少而精”的消费理念，更加注重品牌故事的设计理念，愿意为那些具有独特设计和深厚价值的产品支付更高的价格。
因此，当一个品牌核心价值的品牌故事被挖掘、被传播时，原本陌生的品牌会变得具有说服力，更会被消费者的认同和理解，品牌才能得到最有效的传播。
趋势三：热爱科技生活
年轻人把电子产品当作时尚配件
消费者关注电子产品的功能性和品质。年轻人购买智能手环、无线耳机或者骨传导耳机、智能戒指以及手机壳，希望它们能成为自己的时尚配件。
女性电竞玩家成为消费主力
女性玩家群体在游戏装备品类的消费者占比中已超过半数。
带有女性关键词的电竞装备GMV增长超40%
突出“可爱”元素的电竞商品GMV增长150%
智能产品的实用性重于智能化
年轻消费者尊崇智能懒宅的生活方式，更多购买家电组合，把舒服留给自己，把勤快留给家电。家居风格展现出人们的个性与审美偏好，具象表达大家对理想生活的向往。
在智能产品的选择上，年轻消费者更追求简易操作的基础功能，如遥控和定时，而非过度智能化，体现了他们对于效率和生活品质的追求，家庭小家电如扫地机、智能门锁、电动牙刷因提升生活便利而受欢迎。
目前市面上的智能产品，它的设计基本目标就是为人们提供舒适、安全、方便和高效的生活环境。这一趋势标明，年轻消费者期望更简单易用的智能家居体验，回归实用出发点。
智能化养宠引领时代潮流
现代年轻人以尖端科学技术为依托，对宠物关怀备至。例如喂食设备、饮水设施和智能化猫厕等便应运而生，彰显了智能养宠新时代的来临。
近年，科技发展让人们对宠物的关爱程度有了显著提高。年轻铲屎官更喜爱陪伴宠物，致力于提供厚爱关怀。大部分铲屎官愿意为宠物提供自动喂食器、饮水机以及智能猫厕所等，在日常生活中为爱宠者带来更多便捷与舒适。
这样的转变也表明，智能化养宠潮流既见证了科技与日常生活的完美融合，又展现出当代年轻人对宠物的深沉感情及责任感。
趋势五：向外探索新体验
年轻人渴望走出既有生活圈子，探索多彩世界，融入到丰富的地域文化、地道美食和各地风光当中。
当下旅游行业日益多元化、个性化，年轻人的新型旅行方式如 citywalk、文旅、冰旅行等…旅行的主流趋势也变成寻求旅行的“意义”，而不仅仅是“目的地”，感受不同的风土人情，不仅是为了欣赏美景，更是为了在行走中找寻生活的意义。
如今，火爆全网的“citywalk”也带动轻户外风格穿搭以及露营装备的增长，年轻人会为不同场景搭配不同时尚风格，一方面源于消费者希望更加沉浸式体验，通过穿搭融入场景，感受更深层次的情绪共鸣。另一方面，“出片”也是显性的需求。
露营活动的普及和多样化也为相关产业带来更多的商机，当代年轻人的露营已经不再是简单的搭建帐篷、生火做饭，而是涵盖了徒步、野餐、摄影、烧烤、篝火晚会等多种活动，“搬家式”露营体验已经不再奇怪。同时还要注意产品的便携性、易操作性和耐用性，实用的同时还要出片，产品外观颜值在线是大势所趋。
年轻人常常会通过一个有吸引力的理由，就能为旅行创造动机。例如，2023年有火爆的淄博，去体验淄博的人间烟火，感受山东人的热情好客；2024年初有爆红的“尔滨”， “南方小土豆”和“小砂糖橘”，这些元素的完美结合创造了强大的社交影响力和持久的吸引力。
趋势六：快节奏 慢生活
年轻人在快速与慢节奏生活中寻找平衡，向往轻松舒服的生活方式。
慢下来，是为了更好地倾听自己内心的声音，以此应对生活的不确定性，把握当下同时避免过度消耗精力，在生活中找到平衡，形成了一种长期可持续的生活模式。
他们倾向于慢节奏的生活方式，是因为慢节奏让他们停留在同一个时空的时间较长，不至于频繁的切换时空、心情和感受，让心灵得到一段时间的安定，所以他们会觉得轻松舒服。
趋势六：绿色可持续
随着国家环保政策的发展完善以及消费者的环保意识觉醒，越来越多的品牌也开始围绕“绿色”“环保”这一主题进行相应的营销调整。消费者在购买时更加注重区分主次，同时开始重视环保和可持续性。
在产品设计中，设计师更注重选择环保材质，是一种以保护环境为核心的设计理念。这种理念旨在减少资源和环境污染，以实现可持续发展的目标。它强调创新、绿色和可再生的设计方案，同时注重降低能源的使用和废弃物的生成，为人们创造一个更加健康、绿色、舒适和可持续的居住和工作环境。
年轻一代有新一代的热血与担当，同时他们还有专属于自己的可持续消费观。他们更加谨慎，愿意支持可持续发展的产品和服务。产品若能优先选择可持续性和环保措施，将更容易获得年轻消费者的认同和支持。